なぜ、NewsPicksは地域に目を向けるのか？

経済メディアとして、最先端のビジネスや組織変革を伝えてきたNewsPicks。その視線が今、なぜ「地域」へと深く向けられているのでしょうか。

それは、これからの日本において、真のイノベーションや新しい経済の芽は、既存の枠組みを超えた「地域」というフィールドからこそ生まれると確信しているからです。

単なる地方創生という枠組みを超え、都市部のリソースと地域のポテンシャルを掛け合わせることで、どれだけ面白く、持続可能なビジネスが創出できるのか。

今回のゲストは、経済メディア「NewsPicks」での広告事業立ち上げや、組織カルチャー変革プロジェクト「NextCulture Studio」の設立を経て、現在は「POTLUCK YAESU」にて都市と地域を繋ぐ地域経済創発に挑む、ビジネスプロデューサー・山本雄生氏をお迎えします。

さらに、山本氏自身が2025年の独立以降、観光や一次産業の支援・事業化に挑戦する中で掴んだ「現場のリアル」と、新たにNewsPicksとして手掛ける「100冊書店」という切り口を掛け合わせ、地域の価値をどうビジネスとして掘り起こすのか、そのエッセンスを徹底的に紐解きます。

山と本と株式会社 代表取締役 / POTLUCK YAESUプロデューサー / NewsPicks ビジネスプロデューサー

山本 雄生 氏

1984年、神戸市生まれ。

新卒で広告代理店に入社し、広告・マーケティング分野での経験を積む。2016年、経済メディア「NewsPicks」へ参画。
広告事業の立ち上げを主導。2019年からはビジネス開発部門に異動し、法人事業の立ち上げ、2020年には組織カルチャー変革を支援する「NextCulture Studio」を設立し、事業責任者、日本の大企業のカルチャー変革に従事。

現在は「POTLUCK YAESU」（三井不動産との地域経済創発プロジェクト）のプロデューサーを務め、都市と地域をつなぐ新たなビジネスの創出に注力。2025年、独立し、観光と一次産業の支援、事業化に挑戦中。

【当日の内容とゴール】

● 前半：NewsPicksと紐解く、地域ビジネスの価値創造（45分）

前半は、山本氏のこれまでのキャリアと、今まさに実践されている地域での試みを紐解きながら、
実践知を共有いただきます。

• 「地域×メディア」の新しい可能性: なぜ今、経済メディアが地方の一次産業や観光に向き合うのか。
• 地域にある「価値の原石」を、都市の市場とどう接続し、新たなビジネスへと変換するのか。
• 都市とローカルの「翻訳」: 外の視点（都市のトレンド）と内側の強み（地域の固有価値）を掛け合わせ、双方にとって価値あるプロジェクトを立ち上げるための思考プロセス。
• 持続可能な共創の構造: 一過性の話題作りで終わらせず、いかにして利益を生み、地域に還元する経済循環を作るのか。
  
  

● 後半：糸魚川・共創ビジネス・アイデアソン（45分）

後半は、山本氏のアドバイスのもと、糸魚川の可能性を掘り起こす実践的なワークショップを行います。参加者でチームを組み、以下の問いを深く掘り下げます。

• 「誰を巻き込み、何を動かすか」: 想いを形にするために、どのようなパートナーシップを設計し、周囲を共創の輪に引き込むのか。
• 「明日から着手するプロトタイプ」: 山本氏のフィードバックを通じ、抽象的なアイデアを「今すぐ小さく実験できるアクション」へと落とし込む。

最後には、チームごとに構想した「糸魚川発・共創ビジネス案」を発表し、山本氏から直接フィードバックをいただきます。

本イベントのゴール

一時的な学びや、綺麗なビジネスモデルを眺めることが目的ではありません。

• 「編集」による価値創出の視点を得る: 既存の地域資源に新しい切り口を与え、ビジネスへと変換するための思考フレームワークをインストールする。
• 動き出すプロジェクトの土台をつくる: 糸魚川のプレイヤー同士が本気でアイデアをぶつけ合い、イベント終了後すぐに、次のアクションへ向けて動き出すための仲間と連携の土台をつくる。
• ビジネスプロデュースの「構造」を知る: 都市部の最前線で磨かれたプロデュース手法を学び、自分の事業や活動に応用する具体的な手がかりをつかむ。

地域を巻き込んだビジネスを作りたい経営者の方、独自の視点で新規事業を構想したい方、Cataloを舞台に新しい挑戦を始めたい方は、ぜひご参加ください！